打造陶瓷卫浴行业世界知名品牌

品牌，是企业的无形资产，有无限的价值。在日趋品牌化的市场竞争中，如何提升品牌价值愈显重要。陶卫业打造世界知名品牌，实现中国陶卫业由大变强的陶瓷梦，更显得尤为重要。一个企业，如果还是靠OEM加工、靠仿制、粗放型发展，从长远来看，没有发展前途，整个行业亦是如此。

目前，世界卫浴十大品牌最新排名中，高端卫浴品牌被美国、德国等占据。仍没有一家国内民族品牌获此殊荣。我国作为陶瓷古国没有一家卫浴企业入围，其意义深远。

世界十大知名卫浴品牌企业，大多有上百年的发展历史，都是国际化的大公司、大品牌，有深厚的历史积淀。重视品牌影响力、品牌价值，是其持续发展的重要因素。尤其是德国，占据了4个席位，成为卫浴制造大国、制造强国。德国卫浴产品设计优美、工艺精湛、品质优良、功能便捷给人们留下深刻的印象。“德国制造”也成了高精度、高质量、高寿命的代名词。

我国陶卫业经过二、三十年的快速发展，成为世界上最大的陶瓷卫浴生产国、出口国和消费大国。但我们仅是“制造大国”而非“制造强国”o我们量大值低，产品出口价格仅相当于同类产品进口价的1/6-1/70因为我们只是擅长于OEM加工，处于产业链的低端，只赚取低廉的加工费，最主要的是我们没有破釜沉舟的勇气经营自己的品牌。如何与日本东陶、美国科勒、台湾和成、西班牙乐佳、德国高仪等这些霸占着高端市场的品牌抗衡？

一、加快行业兼并重组。目前我国陶卫企业数量众多，但尚缺乏在国际上有知名度和影响力的自主品牌。出口产品中的自主品牌不足两成，多数为贴牌生产。前不久中国建材联合会发布了《建筑卫生陶瓷行业推进兼并，重组的指导意见》，旨在提高建筑卫生陶瓷行业产业集中度，促进规模化、集约化经营，提高国际国内两个市场竞争力，培育一批具有国际竞争力的大型企业集团，对打造世界知名品牌会起到积极的推进作用。

二、注重品牌建设和品牌价值的提升。以技术为支撑，以高质量产品为依托，以强化宣传为手段。制定详尽的实施品牌战略中长期规划，扎实开展一系列基础性工作，重点做好市场开拓和销售网络体系建设。靠优秀的设计、适宜的产品、过硬的质量、优质的服务、广泛的宣传、优异的业绩，扩大品牌影响力，提升品牌价值。

三、重点做好企业内部的工作。一是加强各方面管理，提高管理水平，提高产品质量档次水平。二是加大科技投入，注重人才的招聘和使用。建立企业技术中心，提高科技创新能力，使企业真正成为技术创新的主体。在产品设计开发、造型装饰、釉面质量、配套水平、排污功能等方面搞出一些独特、差异化的东西，形成具有自主知识产权、核心竞争力的产品，引领市场。

四、有实力的陶卫企业应率先打造世界知名品牌。目前我国陶卫业有一些国内品牌知名度高、资金雄厚、产品质量精良、制造工艺先进、市场占有率高的企业，如惠达、箭牌、东鹏、新明珠、诺贝尔、九牧、清士、乐步等企业应有国际化视野，进一步做大做强企业。提升品牌价值，提高国际市场占有率。

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