浴室中卫浴的“三重境地”

佛家说，人生有三重境地。第一重：看山是山，看水是水；第二重：看山不是山，看水不是水；第三重：看山仍是山，看水仍是水。听起来有些拗口，还没有规范解说。细想起来，这像是一个百搭的案牍。如果说人生有三重境地的话，那么卫浴行业也有三重境地。分别是，第一重：看卫浴是卫浴；第二重：看卫浴不是卫浴；第三重：看卫浴仍是卫浴。这好像像是一个文字游戏，但也并非尽然。

“看卫浴是卫浴”，这是天然的，卫浴公司无非即是要让消费者直接看到马桶、浴缸、花洒、淋浴房等实体商品。而实际上，消费者视觉上的看到的“卫浴”并就等于真实的“卫浴”。比如他上街买了一双鞋子，成果穿戴还没到家就现已坏了，他心里绝不会以为“我买了一双鞋子”，而会以为“我买了一款垃圾”。所以真实让“看卫浴是卫浴”建立，底子的条件是消费者从心底认可了所买的卫浴商品。这是卫浴公司最底子的境地。

“看卫浴不是卫浴”是建立在第一重境地之上的提高。相似于看到一个美女，先说了一句“真美丽！”，然后补上一句“不仅仅美丽！”有些从认可升级到赏识的意思。lestep乐步有一款名为“造梦空间”的淋浴房，见这款淋浴房的玻璃上镀有一层相似迷宫的精致图案，和前几年红极一时的电影《盗梦空间》中心场景有着异曲同工之妙。作为影迷来说，我感觉看到的不单纯是简易淋浴房，更是一种电影的情结；中博全体卫浴“沐音花洒”新品上市，立异地将音乐播放器和花洒交融一体。究竟是花洒变成了音乐播放器，仍是音乐播放器变成了花洒？这让我感觉到这款花洒不再仅仅一款卫浴商品；宏浪卫浴，形象深入的是宣扬海报上的品牌代言者“功夫熊猫阿宝”。卫浴公司找明星代言并不稀罕，可是找一个虚拟的动漫形象，却并不多见。宏浪推广总经理徐楚铭透露，这只“功夫熊猫”是从美国梦工厂动画公司签到公司作为形象大使的。

电影、音乐、动漫形象跟卫浴有什么直接的联络没有？本来没有，但《造梦空间》给lestep乐步淋浴房蒙上了一层奥秘的颜色；音乐播放器给中博的花洒增添了听觉的魅力；“功夫熊猫阿宝”给宏浪的全体宣扬带来一股生动、可爱的气味。让“看卫浴不是卫浴”，而“看”到的是电影、音乐、动漫的跨界元素。这些都是卫浴商品的附加值和辨识度地点。

现今互联网盛行，消费者的文娱爱好爱好广泛，对卫浴商品的需求也不再仅限于能用、好用，而更为追求精神上的享用，更重视商品中渗透有自己喜爱的元素，然后能从爱好点上发生豪情的共识。所以“看卫浴不是卫浴”如果能落实到细节和立异的实处，将博得越来越多消费者，特别是对特性有较高需求的80、90后的喜爱。

至于“看卫浴仍是卫浴”，又该绕到了卫浴的第一重境地“看卫浴是卫浴”。由于无论卫浴商品的附加值做得多好，如果自身的功用不能满意消费者，不能给消费者带来健康的呵护，那么一切都仍是空谈。所以专注到附加值的一起，卫浴商品自身功用、资料的不断优化始终是重中之重。说得文艺点，这是回归到实质，走的虽远却仍不忘最初为何动身吧。

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