佛山淋浴房的前世、今生、未来

前世：在时代潮流中崛起

淋浴房起源于欧洲，为舶来品，上个世纪90年代引入国内，成熟于21世纪初期，现在已被人们广泛接受。据了解，中国最早专业生产淋浴房的企业是加枫卫浴。整个行业呈现爆发式增长是在2005年之后。据不完全统计，不包括大量的小作坊，目前国内具有一定规模的淋浴房企业已达2000多家。在材质上，最初的淋浴房框架用的是铝合金材质和胶片。发展到现在，胶片已基本退出市场，现市场上销售的淋浴房产品大部分采用全钢化玻璃为材料。除全钢化玻璃外，也采用自洁玻璃、钢化贴膜玻璃，材质上更趋向于科技化、高档化。

客观上分析，淋浴房行业门槛较低，对人力、物力、机械化的要求也相对较低，由两三个人，几十平方米的加工地就可以建成一个家庭式作坊，这导致此前很多企业争相进入淋浴房行业。对佛山而言，这些小作坊在选择原材料时不注重品质，使用廉价、不合格的原材料，通过低成本生产在销售上进行恶性低价竞争，很大程度上拉低了佛山淋浴房整体的档次。

回溯佛山的淋浴房历史，最早做淋浴房的是理想卫浴（亦有说是枫叶，有人说是塞维尔，但并无史料明确记载，现已无从查证）——理想卫浴也是全世界最大的淋浴房生产企业、佛山纳税最多的企业。到了今天，佛山知名度较高的淋浴房企业除了理想，还有贝特、登宇、LESTEP乐步、歌纳、格林斯顿等。虽然佛山的淋浴房产区起步比“三山鼎立”的中山更早，但起初不少企业不注重品质、不注重品牌，定位低端，品质难以跟进，随着竞争压力不断加大，成本不断上涨，大量企业倒闭或转行。实际上现有的淋浴房企业数量只有当初的一半。

佛山被誉为“陶瓷之都”，近年来众多淋浴房企业如雨后春笋般崛起，逐渐形成一大产区。佛山凭借着陶瓷的带动，让淋浴房在市场上占有一部分份额，其原因在于背后有陶瓷的支撑，客流量大，在销售上极具优势。近年，由于佛山大量的卫浴企业开始做整体卫浴，把淋浴房这一项目带到自己产业中，加大淋浴房行业的竞争，带来的直接结果是竞争力较强的企业将竞争力较弱的企业淘汰出去。

今生：利用优势扩大影响

据不完全统计，目前佛山淋浴房产区企业有1000多家，正式注册挂牌的企业有300多家。产能产量占据中国淋浴房总量的半壁江山。淋浴房行业在佛山经过近20年的发展，现今已经自成体系，有着自身的发展特色和发展模式。2004至2008年间，平均每年有五、六十家淋浴房企业如雨后春笋般冒出，在这个黄金发展期，不少原来从事其他卫浴产业的企业都改行做淋浴房。

对于佛山淋浴房产业而言，佛山产区淋浴房的发展也集聚了行业发展的天时、地利与人和。相对于中山和萧山等其他产区的淋浴房产业而言，佛山淋浴房有着它得天独厚的优势。佛山的优势首先表现在地理优势上，这使得物流、配套和人才都有着较于中山明显的优势。随着近几年的快速发展，佛山淋浴房也逐步在赶超中山淋浴房。近年，佛山淋浴房产量占据全国的半壁江山，相比较中山产区主要是以国内市场为主的销售渠道，佛山销售渠道比较多方面，这对佛山而言是又一个优势。

因为佛山地处亚太经济发展活跃的东亚和东南亚的交汇处，与广州地缘相连、历史相承、文化同源，同处在中国最具经济实力和发展活力之一的珠江三角洲经济区中部，与广州共建了“广佛都市圈”经济带。这种得天独厚的地缘优势，使佛山能够充分接受广州的辐射和带动，与广州共享基础设施、交通网络、金融资本、人才教育、科技信息和市场服务等资源。

而且佛山毗邻港澳，与香港、澳门车程均在两个小时左右，使佛山能够充分利用港澳的市场优势和国际性大都市的地位，广泛参与世界经济。这种经济辐射的地理优势是中山和萧山无法相提并论的。据了解，佛山水陆交通便利，已形成一个公路、铁路、航空与河运齐备，辐射力强的现代化交通网络。

正因为佛山发达的交通运输网络和优越的地理位置，佛山的物流产业十分发达，形成青柯物流区、广禾物流园、南海三山（国际）物流园等物流园区，这对淋浴房产品的物流配送系统集齐了地利这个条件，因为完善的物流配送系统，淋浴房产品可以直达全国各地级县市，强大的物流体系令其他淋浴房产区望尘莫及。

近年，佛山淋浴房企业通过参加上海厨卫展，并开设上海厨卫展心得交流研讨会，对淋浴房行业的新产品、新理念、新展示风格等方面进行分析探讨，而且根据佛山与其他地区淋浴房参展企业展示风格和新品推广、形象展示等比较，总结分析佛山淋浴房与其它各产区的主要优势和差异之处，对佛山淋浴房发展方向进行探讨，共同促进了淋浴房产业的发展和进步。

未来：在明辨自我中走得更远

对于佛山淋浴房的未来发展，佛山淋浴房一直相对偏向于“低调做事，不爱宣传”，在这个品牌竞争的年代，佛山淋浴房产业想要长远发展，需要在品牌包装和宣传上加大力度。特别是企业多参展，加强品牌宣传力度；佛山淋浴房企业在定位上一定要清晰，坚持走自己的品牌化道路，做好产品研发和营销等方面工作，这样才能走下去。其次，佛山很多企业都缺乏研发，还有就是佛山要抱团取暖，产品不一定要多，但要精，这样将使得整个佛山产区形象得到提升。

现今国内很多地产都开始往精装修的趋势发展，市场份额比较大，佛山淋浴房可以根据这个趋势去定向。每家都应该都走自己的路，零售方面，要注意产品花样与款式，欧式、现代、美式各方面产品都要齐全。工程方面要追求简洁、性价比高。不同的厂家走不同的路线，按照厂家实际情况去发展。未来的买家是现在80、90后，他们对智能产品有一定的需求，所以淋浴房应该在智能化这方面着重下功夫。

从当下的市场形势可以看出，淋浴房企业的生存压力越来越大，有不少企业甚至是退出了淋浴房行业。纵观整个佛山淋浴房产业的发展状况，佛山有着良好的群聚效应，适合大小淋浴房企业发展，既适合理想、海洋、LESTEP乐步、贝特、登宇这些大企业的发展，同时也适合大量中小型企业的找到自己的位置。这也预示着佛山淋浴房在未来的发展有着不可估量的后劲。

作为制造业强市的佛山，不仅在陶瓷卫浴方面有着先天的优势，享誉世界，在铝型材加工和制造上也有着悠久的历史，这就为佛山淋浴房行业的发展提供了很好的契机。只是佛山很多的淋浴房企业只是停留在生存阶段，为了快速获得利益，几个人就开一家工厂，并没有将淋浴房作为事业去经营。这种淋浴房企业老板的品牌意识不强，因为希望能够快速见成效，从而忽视行业整体的发展，导致了淋浴房产品的起点低，美誉度下降。所以未来佛山的淋浴房发展，重要的是明辨自我，能够做到这点并逐步改进，定会越走越远。

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