休闲卫浴销量降低 简易淋浴房走俏商场

    休闲卫浴是一种商品概念，经过洗浴按摩穴道，在卫浴空间中结合进多媒体功用，首要表现为桑拿浴、温泉浴等等。总体来说，任何能够推进大家享用质量日子的卫浴商品都可列入“休闲卫浴”范畴之下。休闲卫浴于2002年开展起来，2005年至2007年是进入开展高潮期，之后就逐步回落。直至如今，受到花费者花费习气的改动、全体卫浴、智能卫浴大行其道以及商场各方面的影响，休闲卫浴的商场份额下滑凶猛。
    据了解，到当时为止，广东开平、潮州，河南长葛，浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地开展蒸汽房产业基地，进一步扩展出产。估计将来三年内，国内的蒸汽房产能还会以10%以上的速度增加，我国蒸汽房商品的出口量每年均匀降低12%以上，我国的房地产职业将会因宏观调控而每年降低15%以上，这就意味着我国蒸汽房产能过剩的表象将会愈演愈烈，蒸汽房公司的生计环境将日益恶化，产区与产区之间的竞赛也将愈加激烈。

    产区之间的竞赛姑且如此激烈，那么终端商场的竞赛又是如何了?
    经过对许多经销商、店员的采访及实地调查，记者发现，休闲卫浴需求逐步降低特别是南边城市，而通常的淋浴房的销量则有所增加。
    记者走访终端建材商场时发现，受房地产调控方针、店面房钱本钱上涨、人工本钱高等多方面的影响，各城市休闲卫浴如按摩浴缸、蒸汽房等销量下滑严峻，而淋浴房作为卫浴四大件，销量却逐步上升。当时佛山简易淋浴房相对较为盛行，而蒸汽房、按摩浴缸受房地产调控影响较大，成交率不如以往。据了解，休闲卫浴商场份额降低首要有以下几方面的缘由：
    首先，80后逐步变成花费主力，花费观念也跟着改动，对时髦、精约的日子方式较为酷爱。跟着日子水平的进步，大家对日子质量的寻求也越来越高，对事物的知道也到了另一个期间，或许花费力现已到达某个层次，能够担负各种享用，但是大家却又开端返朴归真，寻求起简略的日子方式来，比方盛行的现代精约个性装饰。尤其是作为如今花费主力的80后，寻求是一种个性、时髦、精约的东西。在这种风向下，大家关于家居装饰、卫浴商品的挑选也发生了很大的改动，曾经备受喜爱的蒸汽房逐步冷漠，一贯寂静的通常淋浴房却占据商场主角。
    第二，南北花费习气和花费认识有所改动。据了解，休闲卫浴在南宁出售状况欠安，相同与当地花费者的日子习气和花费认识有关。南边城市气温遍及偏高，蒸汽房使用率不高。此外，洗桑拿虽然舒畅，但于南边花费者而言也仅是偶然为之。何况当时桑拿、保健职业非常兴旺，如果花费者有需求能够去专业会所享用。此外，据诸位经销商反映，按摩浴缸商品上面许多附加功用关于通常花费者来说并不实用。
    第三，澡堂面积偏小，功用不完善。当时卫浴面积遍及在3~4平方米之间，而使用者的希望面积为6~8平方米，与预期相差一倍之多。现有空间短促，只能满意最基本的卫浴需求，若想分割规划，到达便利舒服，有必定的难度。因而，关于由日子方式带来的延伸功用如化装、休闲等无法满意。因为受房屋全体面积的限制，不能花费休闲卫浴商品，所以这也进一步减少了休闲卫浴商品的花费群。
    第四，休闲卫浴商品单一，首要为蒸汽房、按摩浴缸等，且通常为非必需品，商场相对小众化。此外，专卖店的本钱上升显而易见，从店面的房钱到装饰，水电本钱、人员薪酬，甚至连样品也要多出许多。如今，花费者越来越重视空间的体会，而比如蒸汽房、按摩浴缸等品类商品底子无法满意整店的面积需求。所以，扩展的体会空间和重复出样变成处理这一疑问的仅有方法，这无疑进一步加剧了门店的本钱压力，这也是导致休闲卫浴商场份额萎缩的缘由之一。
    第五，高价位令花费者望而生畏。据了解，当时市面上的按摩浴缸层次可分为三个层次，低层次价位在三、四千元摆布;中档价位在六到八千元之间;高级价位遍及在一万元以上，有的品牌甚至会超越3万元。出于商品使用经济性疑问的思考，遏止了有些花费者的购买欲望。
    第六，全体卫浴、群众型卫浴品牌经过配套出售在零售及工程途径瓜分了有些商场。
    第七，花费者的环保、健康认识加强。跟着大家花费水平的进步，花费者对商质量量和出售效劳的需求也越来越高。当时，许多花费者在买蒸汽房时，会关怀“用啥资料做的”，“蒸汽房商品上的漆对人体有没有损害”等专业性的疑问。面临这种改变，经销商传统单一的推广理念现已不再习惯商场开展，唯有转变观念才干继续生计和开展。

    精准定位加速品牌开展
    出产本钱上升、出口退税方针调整、人民币继续升值、环保办法从严、通货膨胀、银根紧缩、低人力本钱变成历史、美国次贷危机引发的全球金融风暴……这些都给我国留下深深的烙印，一起也冲击着休闲卫浴。“虽然商场行情不好，但这些都在咱们的预料之中，也能承受商场的改变。如今关于大有些以休闲卫浴商品为主的公司是一个过渡期间，有实力、耐力的公司是不会害怕眼前的困难的，咱们能做的即是坚持品牌的定位。”华美嘉卫浴推广总监方慧华表示。
    精准的商场定位，让蒸汽房商品在顾客中建立不行代替的形象。一个商品或公司若缺少商场定位，就等于没有方向感，是为“不专业”，成果即是商品边缘化。蒸汽房商品设计必需要满意顾客的需求，简略的讲即是蒸汽房商品的高、中、等级低商场定位。
    定位是品牌运作的首要疑问，也是公司将来开展的战略性疑问。事实证明，从来没有大小通吃的公司，也没有包罗万象的品牌。在信息和商品众多的年代，唯有定位精准的品牌才干为花费者所认知和亲睐。
    电子商务：不无视，亦不顺从
    电子商务是适应社会开展趋势而呈现的，是社会进步和开展的商品，不少卫浴公司已涉水电子商务途径而且小有成就。一起，电子商务作为最首要的网络推广手段，是一个信息与资源共享的虚拟渠道。因而，卫浴公司网站理应变成展现公司形象和演示商品功用的最佳挑选。但是，在将来2~3年内，电子商务范畴于休闲卫浴而言却是可望而不行及的。
    从各大品牌旗舰网店得知，当时出售相对较好的是水龙头、花洒、地漏等小件卫浴商品，而坐便器、淋浴房、按摩浴缸、蒸汽房等较大宗卫浴商品很少有过50件的月销量。
    休闲卫浴商品不同于五金商品，物流和装置以及售后都是休闲卫浴试水电子商务的妨碍。蒸汽房、按摩浴缸、桑拿房等均为对比“粗笨”的商品，它的使用过程中会发生各式各样的疑问，如蒸汽房排气扇不转、收音体系无反响等疑问。网上出售的蒸汽房、按摩浴缸等一旦呈现疑问，需求退货或许返厂修理都非常麻烦，如果需求当地的经销商上门进行后续的效劳，经销商通常许多推托。此外，大件蒸汽房、按摩浴缸等简单形成损坏给物流形成了运送不便。
    “从电子商务当时的开展现状剖析看，电子商务将是将来的一个趋势，咱们不会无视电子商务这一范畴，但也不会盲目追从。

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